自媒体造假并不是什么新鲜事:阅读赞可以灌满水，粉丝数量可以膨胀，内容可能杜撰，“原创”可能洗稿，甚至“网络名人”“大V”都可能造假。自媒体造假的根源是什么？是谁在给自媒体造假火上浇油？各方如何应对自媒体诈骗？

为了获得关注，选择诈骗捷径而不是专注于提高内容质量

2018年初，一个头条数字突然流行起来。这个账号不晒帅哥美女的歌舞，也不晒可爱宝宝猫狗的搞笑图片，而是分享“如何从媒体赚钱”。在过去的半年里，这个账户已经获得了近1700万粉丝。

自从媒体平台建立以来，它一直是一个分享生活、发表意见和交流观点的平台。但很快，有人从媒体上嗅到了商机。来自媒体博主在广州市中心购买高端住宅的消息，以及媒体老板助理每月5万元的收入，让人意识到媒体的流动性。在搜索引擎中输入“自媒体”，会弹出“如何实现自媒体”、“自媒体赚钱15法”等相关结果。

“当媒体账号的运营是为了盈利时，在外部监管不力、自身规则意识不强的情况下，很容易参与诈骗，通过虚假流量或内容获取实实在在的利益和荣誉，并以此方式进一步扩大影响力。”清华大学新闻与传播学院教授沈阳说。

据了解，媒体收入主要有三个来源:平台、广告主和粉丝。据艾传媒咨询的数据显示，35.5%的自媒体利润主要来自流量主力和其他流量，30.7%的自媒体利润主要来自软广告。一些粉丝号召力强的自媒体账号也推出知识支付产品或网店，靠卖货盈利。

"阅读量和粉丝量反映了受欢迎程度，与商业价值和议价能力相关."媒体“梁紫笔记”的创始人梁紫告诉记者，“没有好的阅读量，自媒体广告卖不出价格。”

“媒体平台越来越多，竞争越来越激烈。观众的关注成为了来自媒体竞争的目标。”中国社会科学院新闻与传播研究所新闻研究室主任黄楚新认为，一些媒体为了获得用户的关注，并没有把重点放在提高内容质量上，而是选择了流量欺诈和内容欺诈的捷径。“无论是刷诈骗，还是利用似是而非的谣言来吸引眼球，根本原因都在于企图借此机会吸引用户注意力，吸引流量，获取利益。"

靠虚拟高流量提升自己的议价能力，压榨原有生存空

“我的微信官方账号后台经常会收到陌生用户的消息，询问是否需要购买刷业务。”三年前，小马创立了一个微信微信官方账号，粉丝超过10万。小马对自媒体刷并不陌生:“据我所知，有些微信官方账号看了很多，但是刷出了很高的人气，把自己装修成了自媒体大尺寸。”

目前数据诈骗已经形成了一条黑色产业链，叫做“数据优化”。某媒体运营商收到的一条“引语”写道:“刷各种主流媒体阅读，粉丝，喜欢，转发，评论；刷各种主流影音媒体点击数、播放数、喜欢数、评论数”。

此外，不同类别的粉丝，如僵尸粉丝、普通粉、仿真粉、精细真人粉等也有明确标注。400元可以买10万僵尸粉丝，10万仿真粉就要花近2000元。客服人员解释说，仿真粉“不屏蔽，永不丢失”，所以价格比僵尸粉丝和普通粉高。

“如果一篇微信官方账号文章的阅读量在一个小时内只有三五十，但半个小时后就会激增到上万，就有刷的嫌疑了。”小马说。为了避免集中刷牙被识破，一些刷牙团队采用了更细致的刷牙方法。"基本的和正常的阅读增长趋势是相似的，这使得它很难被发现."

专业团队也参与抄袭和洗稿。在一个洗稿工具网站中，只需将“洗好”的文字复制到网页上，前后只需几秒钟，就可以生成一篇熟悉的伪原创文章。

“目前，自媒体诈骗的特点是精细化、跨平台、高科技。一些所谓的大规模冒用虚拟高流量或侵权高质量内容来提高自己的议价能力，通过粉丝积累获取粉丝红利，从而带来更多的商业实现，实现滚雪球式的利润。”沈阳说。

专家认为，打假侵权压榨了实用原创者的生存空，不是长久之计。

新出现的现象和问题也对监管方式提出了新的挑战

“有一次，在我的朋友圈里，看到一个自媒体巨头发的一篇文章，标题很熟悉。打开一看发现是我之前写的，但是这个微信官方账号并没有要求我开白名单或者申请转载许可。”小马被抄袭了。

“我遇到过一个刷队，他们联系我提高我的阅读量和粉丝数量。我一般都是直接黑化。这种行为无异于考试作弊。”梁紫对刷牙行为非常反感。

艾传媒咨询对2017年微信行业在微信官方账号上的刷机行为进行了调查，发现微信官方账号上86.2%的微信运营者有过刷机行为。艾传媒咨询分析师认为，虚假刷机已经成为微信微信官方账号运营者普遍依赖的一种运营手段，即使刷机成本上升，也难以有效遏制刷机需求，反映出目前微信官方账号商业实现模式不佳，过度依赖流量。

“一个脚踏实地的自媒体人，看到其他自媒体号都被抄袭了，和广告主对话的时候，处于一个比较劣势的位置。有些不坚定的人会跟风做假货。坚持原创的人，心里也会觉得不平衡，导致劣币驱逐良币的后果。”小马说。

除了媒体人的正当竞争意识和版权意识淡薄之外，平台和广告主也在一定程度上起到了推波助澜的作用。业内人士指出，该平台对欺诈的态度非常矛盾。一方面希望大家不要搞诈骗，另一方面诈骗有助于平台的虚假繁荣。虽然有些广告商意识到了欺诈，但出于自己的商业考虑，他们仍然默认自媒体欺诈。“整个自媒体行业陷入了这样一个怪圈，恶性循环加剧了自媒体造假的局面。”黄楚心说道。

2016年9月底，微信微信官方账号刷机现象被大规模曝光，但行业刷机现象依然普遍。业内专家分析，内外攻击导致自媒体诈骗泛滥，部分自媒体人、广告主、平台方乐于看到数据的夸张和内容的繁荣，形成一种共谋。同样，尽管各监管部门和平台多次努力控制谣言和保护版权，但“侵权成本低、维权成本高”的问题并没有得到解决，层出不穷的新现象和新问题给管理增加了难度。

数据造假，抄袭洗稿，造谣等。，也影响自媒体内容的创作和输出，给读者带来不好的阅读体验。很多读者可能不太了解造假侵权的内幕，但是在阅读中感知到了内容质量的下降，于是选择留下来或者留下来。企鹅知网发布的《中国新媒体趋势报告》显示，56.1%的用户对自媒体内容的质量表示了明确的担忧。