近日，雅培贸易有限公司因未经审查在抖音平台发布“雅培小安素”特殊医学用途配方食品广告，违反《广告法》相关规定，被上海市杨浦区市场监管局罚款194万余元。

近年，雅培已多次因违法广告被行政处罚或起诉。此前的营养品广告更涉及到了违规传播疾病治疗功能、虚假宣传、引证内容不实等严重违法行为，雅培为什么如此急迫地推广呢？

近年多次违反广告法被罚

雅培近期被罚是因未经审查发布特殊医学用途配方食品广告，且利用广告代言人作推荐，违反了《中华人民共和国广告法》中第四十六条、第十六条第一款规定。

此前，雅培已经数次因违反广告法而被处罚或起诉。2018年6月、2018年11月、2019年3月，雅培旗下相关产品违反广告法第十七条规定，相关产品在广告中涉及疾病治疗功能，以及使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语，相关部门对其进行处罚。

2016年11月，雅培旗下相关产品违反广告法第十一条第二款规定，其广告引证内容不真实、不准确，未标明出处。上海市黄浦区市场监督管理局对其进行相应行政处罚；2013年，雅培旗下“菁智”较大婴儿和幼儿配方奶粉涉嫌虚假宣传，被成都法院起诉。

以上案例可见，雅培此前的营养品广告已经涉及到违规传播疾病治疗功能、虚假宣传、引证内容不实等严重违法行为。

雅培营养品广告营销为何用力过猛？

10月22日，雅培公布的2020年三季报显示，第三季度全球营收为88.53亿美元，同比增长9.6%。其中，营养品第三季度的全球销售额为19.24亿美元，同比增长2.6%。雅培表示，在婴幼儿营养品的国际业务中，大中华区的挑战性环境抵消了东南亚带来的增长。

可见，雅培的营养品业务相对整体业务来说，业绩增速缓慢，且在大中华地区面临挑战。实际上，自2014年起，营养品业务在雅培的总体营收占比中悄然下滑至第三位。近年来，营养品板块中占比份额最大的婴幼儿奶粉与2016-2017年的增速和营收相比在大幅降缓。

2018年，业内甚至传出雅培要以90亿美元的价格出售包括奶粉在内的营养品业务的消息。随后雅培否认了这一消息，不过业界有声音表示收购没有达成是因要价过高被拒绝。

乳业分析师宋亮曾分析认为，雅培市场表现低迷的原因主要分为三点：一是受肉毒杆菌事件、假奶粉事件打击；二是受到A2、贝拉米等新晋网红品牌的冲击；三是渠道转型慢，“母婴为主的发展思路没有形成，还严重依赖传统商超大卖场”。

所谓的“肉毒杆菌事件”是指2013年的恒天然肉毒杆菌事件，雅培是恒天然的下游大客户之一，国家质检总局曾公告，雅培的两个批次婴幼儿配方奶粉存在被肉毒杆菌污染的风险，雅培当天声明对这两个批次的产品进行预防性回收并销毁。但雅培在事件中要求恒天然瞒报而备受消费者指责，业绩因此一落千丈。

质量问题始终存在

除了“肉毒杆菌”事件，雅培近年在国内外还被爆出了不少质量问题。

2018年，在中国台湾，雅培旗下6款产品共计接到629起投诉，对此，当地相关部门对具有安全疑虑的6款产品进行全批号预防性下架。

2017年10月，雅培一款标称“心美力较大婴儿配方奶粉”的产品因烟酸的检测值与标示值不符，在中国香港遭下架。2017年9月6日，央视财经《消费主张》栏目报道的《揭秘奶粉的秘密》中，雅培一款海淘奶粉也因铁元素和生物素的含量不符合国标被点名。

2010年9月24日晨，美国食品及药物管理局(FDA)以及雅培公司发布公告称，由于雅培Similac品牌婴儿配方奶粉中可能含有甲虫，因此决定在美国等地进行召回。次年，西安一消费者称自己的孩子在食用雅培奶粉时吃出一只甲虫，事件被媒体曝光并被广泛关注。